الماجستير الاحترافي في العلاقات العامة وإدارة الاتصال المؤسسي
برنامج احترافي متقدم يهدف إلى إعداد قيادات متخصصة في العلاقات العامة والاتصال المؤسسي، تمتلك القدرة على بناء السمعة المؤسسية، وإدارة الهوية المؤسسية، وتصميم استراتيجيات الاتصال الداخلي والخارجي، وإدارة الأزمات الإعلامية، وتعزيز التواصل مع أصحاب المصلحة باستخدام أحدث الأدوات الرقمية والمعايير الدولية.
التسجيل في البرنامجنظرة عامة
يشهد الاتصال المؤسسي تحولاً كبيراً بفعل التطور الرقمي وتغير سلوك الجمهور، مما جعل العلاقات العامة وظيفة استراتيجية تسهم في بناء الثقة، وإدارة السمعة، ودعم القرارات المؤسسية. يركز البرنامج على تطوير الكفايات المهنية في تخطيط استراتيجيات الاتصال، وإدارة العلاقات مع وسائل الإعلام، وصناعة الرسائل المؤثرة، وإدارة الاتصال أثناء الأزمات، وتحليل اتجاهات الجمهور، وقياس أثر الحملات الاتصالية، مع توظيف التقنيات الرقمية والذكاء الاصطناعي في تطوير الاتصال المؤسسي وتحقيق الاستدامة التنظيمية.
الرؤية
إعداد قيادات احترافية تقود الاتصال المؤسسي والعلاقات العامة وفق أفضل الممارسات الدولية.
الرسالة
تقديم برنامج احترافي يجمع بين المعرفة الأكاديمية والتطبيقات العملية لإعداد متخصصين في الاتصال المؤسسي وإدارة السمعة المؤسسية.
الأهداف
- بناء استراتيجيات اتصال مؤسسي فعالة.
- إدارة السمعة والهوية المؤسسية.
- قيادة الاتصال أثناء الأزمات.
- تعزيز العلاقات مع أصحاب المصلحة.
- توظيف الإعلام الرقمي في الاتصال المؤسسي.
الملامح الأساسية
- مناهج مستندة إلى أفضل الممارسات العالمية.
- تطبيقات عملية في العلاقات العامة.
- تحليل حالات مؤسسية حقيقية.
- مشروعات اتصال مؤسسي متكاملة.
- دمج الإعلام الرقمي والذكاء الاصطناعي.
الفلسفة التعليمية
يعتمد البرنامج على التعلم بالممارسة، وتحليل التجارب المؤسسية، وتصميم الخطط الاتصالية، والعمل بالمشروعات، وربط المعرفة النظرية بالتطبيق المهني.
هيكل البرنامج
- مقررات تأسيسية.
- مقررات تخصصية.
- ورش تطبيقية.
- مشروعات احترافية.
- بحث تطبيقي.
طبيعة الدراسة
تعليم احترافي يعتمد على المحاضرات التفاعلية، وتحليل الحالات، والمحاكاة، وإعداد الخطط الاتصالية، وتنفيذ المشروعات المهنية.
مدة الدراسة
9–12 شهراً.
الساعات المعتمدة
36 ساعة معتمدة.
المنهج الدراسي
استراتيجيات العلاقات العامة المعاصرة
Public Relations Strategy.
إدارة الاتصال المؤسسي
Corporate Communication.
إدارة السمعة والهوية المؤسسية
Reputation Management.
الاتصال في الأزمات وإدارة المخاطر الإعلامية
Crisis Communication.
الإعلام الرقمي وإدارة المنصات المؤسسية
Digital Communication.
تحليل الجمهور وقياس أثر الحملات الاتصالية
Communication Analytics.
منهجية البحث العلمي
البحث العلمي التطبيقي.
أدوات المستقبل
AI & Future Communication.
مخرجات التعلم
- تصميم استراتيجيات اتصال مؤسسي.
- إدارة السمعة المؤسسية باحترافية.
- إعداد خطط اتصال للأزمات.
- تحليل بيانات الجمهور وقياس الأداء.
- إدارة الاتصال الرقمي متعدد المنصات.
- قيادة مبادرات العلاقات العامة الحديثة.
المخرجات المهنية
- مدير العلاقات العامة.
- مدير الاتصال المؤسسي.
- مدير السمعة المؤسسية.
- مستشار الاتصال الاستراتيجي.
- مدير الإعلام المؤسسي.
- خبير إدارة الأزمات الإعلامية.
الأسئلة الشائعة
فريق التدريب
- أساتذة الإعلام والاتصال.
- خبراء العلاقات العامة.
- متخصصون في الاتصال المؤسسي.
- خبراء الإعلام الرقمي.
- مستشارون في إدارة السمعة والأزمات.
يتناول هذا المقرر الجوانب الأكاديمية والتطبيقية لموضوعه، من خلال دراسة النماذج العالمية، وتحليل التطبيقات المؤسسية، وتصميم حلول مهنية متقدمة، وتقييم الأداء الاتصالي، وبناء استراتيجيات اتصال فعالة تدعم السمعة المؤسسية وتحقق أهداف المنظمة في البيئات المحلية والدولية.
المفردات
- المفاهيم الأساسية.
- الاستراتيجيات الحديثة.
- التطبيقات العملية.
- تحليل الحالات.
- قياس الأداء.
- أفضل الممارسات.
مخرجات التعلم
- تحليل قضايا الاتصال المؤسسي.
- تصميم حلول مهنية.
- تطبيق الأدوات الاتصالية.
- تقييم الأداء وتحسينه.